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SPRING

國產專櫃女包大廠二代接班,呂和坤戀上 APP 投資未來 10 年

國產女包大廠 SPRING 明年即將邁入第 20 個年頭,預計發行一本紀念年曆描繪 SPRING 品牌成長過程。負責人呂和坤面對下一個 10 年,將致勝關鍵鎖定在 APP 行動購物,與「九易宇軒APP開店」合作打造 SPRING 專屬 APP,目標就是讓品牌發揚光大,與消費者更貼近,創造下一個品牌新高峰。

突破傳統產業瓶頸 從百貨實體櫃位搶進虛擬通路

從 24 歲開始進入公司,呂和坤形容自己:「每天睡醒,總感覺有人拿槍抵著我的頭,這個人就是嚴厲監督我的父親。」但他總是試著說服和挑戰父親,力圖突破上一代保守思維,扭轉家族企業的樣貌。從百貨專櫃到網路商城,憑著一股小伙子冒險犯難的精神和熱情樂觀的態度,打下 SPRING 的品牌江山。

和年輕人一樣常滑手機的呂和坤今年已經 44 歲,看到了行動趨勢崛起,他知道 SPRING 產品品質雖然很好,但品牌經營才是長久之道: 「要做不只要拼,還要用對方法!」呂和坤下一步就是切入行動商務市場,要打造 SPRING 專屬 APP,直搗台灣女性的心,鞏固國產包品牌領導地位。

網購銷售力道減弱 SPRING 攜手 91APP 搶占行動市場

近年呂和坤明顯感受網購銷售力道減弱,因此當九易宇軒 APP 開店平台成立時,他立刻加入。本身手機不離身、十足 APP 控的他,很快就從報表上發現行動購物帶來的甜蜜滋味,透過手機推播整合實體櫃位促銷,業績明顯攀升。

呂和坤進一步說明,91APP 開店成本低,且能和網購行銷結合,而專屬 APP 就是手機店面的概念。他將網購和 APP 商店定位為實體櫃位之外的另一個「離消費者最近」的通路,利用「法式餅乾」、「馬卡龍」、「後背包」等關鍵字行銷來增加曝光,同時積極配合手機平台的促銷活動,營業額自然往上衝。

呂和坤︰「APP 不僅讓我們省下大量的宣傳單紙張和專櫃裝潢成本開銷,且能免費推播新產品」。對於 SPRING 品牌 APP 可以在手機上 PO『穿搭文』,例如『熱播韓劇』的搭配包等多元行銷方式,讓呂和坤十分興奮又自豪。

看好APP行動購物商機 發展 APP 獨家平價女包

呂和坤覺得 APP 拉近了品牌和消費者的距離,快速更替新商品可提醒會員記住 SPRING,讓會員與品牌的黏著度更緊密,有效地留住會員。因此 SPRING 未來 10 年的發展重心將放在行動及虛擬通路拓展,強化行動購物和專櫃銷售的整合行銷,甚至即將推出 APP 專屬的平價女包,搶攻行動購物商機。

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熱血小編
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