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互動的受眾(Engagement Audience)到底好不好用? 廣告實驗數據揭密

Facebook近期推出了新的自訂廣告受眾(Custom Audience)功能:互動的受眾。互動的受眾目前包含兩種類型,分別是影片的觀看受眾,以及名單型廣告的受眾。前者可以用影片素材做為受眾收集的基礎,解析Facebook用戶觀看影片的長短,讓廣告主可以針對不同互動程度的廣告受眾投遞廣告。

想做再行銷但網站自訂受眾人數太少? 快來蒐集看過影片的受眾!

過去若選擇優化影觀看的廣告,Facebook廣告系統會幫忙蒐集看過影片的用戶資料,將其記錄為一組受眾,讓廣告人可以針對這些用戶做再行銷。近日,針對這種看過影片的廣告受眾,Facebook陸續推出了兩種加強功能。第一,除了優化影片觀看的廣告之外,有更多行銷活動目標下的影片廣告,都可以記錄看過影片的受眾。第二,除了產生出觀看過影片的受眾,還可以針對觀看的程度細分受眾的類型,對應行銷策略的不同階段使用。以下分別介紹上述的兩個強化功能的操作方法,及行銷策略運用。

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